En el mundo de la publicidad, muchos trabajos se ganan antes de filmar un solo plano. Cuando una agencia tiene un guion aprobado por la marca, invita a varios directores a presentar su visión. Cada uno envía un tratamiento, y la agencia escoge al que mejor entendió la idea. Saber escribir un buen tratamiento es tan importante como saber dirigir.
Qué es un tratamiento
Es un documento visual, normalmente de entre 10 y 25 páginas, en el que el director explica cómo va a contar la historia del comercial: el tono, la imagen, los personajes, la música y el ritmo. No repite el guion: lo interpreta.
Antes de escribir
- Lee el brief y el guion varias veces. Entiende qué quiere la marca y qué le preocupa.
- Pregunta. Si hay una llamada con la agencia, aprovecha para entender el objetivo, el público y lo que no les gusta.
- Encuentra tu idea. El tratamiento no es una lista de planos bonitos. Debe tener un punto de vista: qué vas a aportar que otro director no.
Las secciones más comunes
- Introducción. Una página en primera persona que explica por qué te interesa el proyecto y cuál es tu idea central. Es lo más importante del documento.
- La historia. Cómo vas a contarla, momento a momento, con imágenes de referencia.
- Tono y estilo. Si es divertido, emotivo, elegante o crudo. Explica cómo se traduce en actuación, ritmo y cámara.
- Fotografía. Luz, color, lentes, movimiento de cámara. Referencias visuales que muestren el look.
- Casting. Cómo imaginas a los personajes. Imágenes de tipos de persona, no de actores famosos que no vas a conseguir.
- Locaciones y arte. Dónde ocurre la historia y cómo se ve el espacio.
- Vestuario. Paleta de colores y estilo.
- Música y sonido. El tipo de música, el ritmo del montaje, el diseño sonoro.
- Cierre. Una última página que resuma la emoción que quieres que deje la pieza.
Las referencias visuales
Las imágenes son la mitad del tratamiento. Escógelas con cuidado:
- Que sean coherentes entre sí. Si cada imagen tiene un look distinto, el cliente no entiende qué vas a hacer.
- Que sean realistas para el presupuesto. No pongas imágenes de una superproducción si el presupuesto es pequeño.
- Que sean tuyas cuando se pueda. Fotogramas de tus propios trabajos generan confianza.
- Que muestren emoción, no solo belleza.
Cómo escribir
- Escribe en primera persona y con un tono cercano.
- Usa frases cortas. Nadie lee párrafos largos en un tratamiento.
- Habla del público y de la emoción, no solo de la técnica.
- Usa el lenguaje de la marca. Si el brief habla de cercanía, habla de cercanía.
El diseño
Un tratamiento es también una pieza de diseño. Una tipografía limpia, buen espacio en blanco y una paleta coherente con la propuesta hacen que el documento se sienta profesional. Envíalo en PDF, con un tamaño que se pueda abrir rápido en un teléfono.
Errores que hacen perder el trabajo
- Copiar el guion sin aportar una idea propia.
- Proponer algo que se sale del presupuesto o de lo que pidió la marca.
- Usar referencias genéricas que podría usar cualquier director.
- Llegar tarde. Los tiempos de una agencia son cortos, y entregar después del plazo suele dejarte fuera.
La oportunidad
Para los directores dominicanos que quieren trabajar con agencias grandes o con marcas internacionales, el tratamiento es la carta de presentación. Un reel abre la puerta, pero el tratamiento es lo que gana el proyecto. Guardar cada tratamiento que escribas, incluso los que pierdes, te va dando un archivo de ideas y una forma de trabajar cada vez más clara.