Prada dibujó a mano su campaña navideña con un animador de Disney: el oficio como respuesta a la IA

Unos ratones intentan llevarse un mocasín de lunares. Un zorro acompaña a una actriz por un bosque nevado. Todo parece salido de un libro de cuentos, y en cierto modo lo es: los animales y los paisajes de la nueva campaña navideña de Prada se dibujaron a lápiz, sobre papel, uno por uno.

La campaña se llama Drawing Prada: Animated by Hand y la protagonizan Sadie Sink, Maya Hawke, Kelvin Harrison Jr., Chen Haoyu y Luther Ford.

Quién la hizo

La animación la dirigió John Pomeroy, un veterano de Disney que trabajó en Pocahontas y Fantasia 2000, y en The Land Before Time. Las fotografías y la acción real son de Glen Luchford, que ya había fotografiado la campaña navideña del año pasado, A Winter's Tale. La dirección creativa es de Miuccia Prada y Raf Simons, con Ferdinando Verderi como director creativo.

Pomeroy explicó que el dibujo a mano tiene un valor especial por el toque humano que hay detrás. La campaña incluye, además, una pieza que muestra la mano de un artista dibujando sobre papel, para que el proceso sea parte del mensaje.

Cómo se combinan dibujo y foto

El reto técnico de una pieza así es que el dibujo y la imagen real parezcan vivir en el mismo mundo. Luchford iluminó y encuadró a los actores pensando en la luz y la perspectiva de los escenarios dibujados, para que las sombras, la dirección de la luz y la escala coincidan.

Ese es el principio de cualquier mezcla de animación y acción real, desde Who Framed Roger Rabbit hasta un video musical independiente: se planifica antes de filmar. El actor necesita saber dónde está el personaje que no existe, la cámara debe estar a la altura correcta y la luz tiene que tener una dirección clara que el animador pueda respetar.

Por qué ahora

La decisión de Prada llega en un momento en que la inteligencia artificial generativa se ha vuelto común en la publicidad. Un informe del Interactive Advertising Bureau de 2026 encontró que casi dos tercios de los compradores de publicidad en video digital ya la usan en la producción creativa.

Frente a eso, las marcas de lujo están descubriendo que el trabajo hecho a mano es un argumento en sí mismo. No es casualidad que la campaña muestre el proceso: en un mercado lleno de imágenes generadas, demostrar que algo lo hizo una persona se convierte en parte del valor.

Lo que puede aprender una productora

Para una productora del Caribe, la idea no es copiar el presupuesto de Prada, es entender la estrategia. El oficio vende cuando se muestra. Un detrás de cámaras bien hecho, el proceso de un ilustrador o el trabajo artesanal de un departamento de arte pueden convertirse en contenido para la marca y en un diferenciador frente a la producción genérica.

La animación 2D sobre acción real, además, es una técnica alcanzable con buena planificación. En República Dominicana hay ilustradores y animadores con talento que rara vez se integran a las producciones publicitarias. Proponer esa colaboración a un cliente puede ser la diferencia entre otro comercial más y una pieza que la gente recuerde.