Cada diciembre, una canción vuelve a todas partes: All I Want for Christmas Is You. Gucci decidió que, en lugar de pelear contra ella, la iba a contratar. La campaña navideña de la marca italiana tiene a Mariah Carey como protagonista y la dirige alguien que nadie esperaría ver detrás de un comercial de lujo: Harmony Korine, el director de Spring Breakers y Gummo, según The Impression.
La campaña
La pieza, titulada Gucci Gift with Mariah Carey, es un corto acompañado de fotografías. La escena es una fiesta navideña en los interiores de madera de un hotel, con retratos iluminados con flash directo, ese estilo de foto de fiesta que parece tomada sin preparación. Carey llega al ritmo de su propia canción, y la ropa que se ve es de la colección especial Butterfly de la marca.
La dirección creativa es de Demna, que llegó a Gucci en 2025 después de una década transformando Balenciaga. El equipo incluye a Dogi Nesanir en el estilismo, Michał Bielecki en el peinado y Mel Arter en el maquillaje.
Por qué Korine
Harmony Korine es uno de los cineastas más provocadores del cine independiente estadounidense. Sus películas tienen una estética sucia, de colores saturados y personajes al borde del exceso. Llamarlo para una campaña de Navidad parece una contradicción, y precisamente por eso funciona.
El lujo lleva años buscando escapar de la perfección. Una foto demasiado pulida se parece a cualquier otro anuncio; una imagen con flash duro, gente en movimiento y algo de desorden se parece a una fiesta de verdad. Korine trae esa autenticidad, o al menos su apariencia, y Demna sabe usarla: en Balenciaga hizo de la estética incómoda su marca.
Lo que enseña
Para productoras y directores de la región, hay tres lecciones:
- La celebridad necesita una idea. Mariah Carey en Navidad es casi un chiste, y la campaña lo abraza en lugar de esconderlo.
- La estética es parte del mensaje. El flash directo y el ambiente de fiesta dicen más sobre la marca que cualquier texto.
- Las marcas buscan autores. Cada vez más, las campañas grandes contratan a directores con un estilo reconocible. Tener una voz propia, en cortos o videoclips, es lo que abre esas puertas.
En República Dominicana, donde la Navidad publicitaria suele ser cálida y familiar, una campaña así puede parecer lejana. Pero el principio sirve para cualquier presupuesto: elegir a un director por su mirada y dejarlo trabajar con libertad suele dar más resultados que pedirle que repita lo que ya se ha visto.