Cada noviembre, Apple estrena un comercial navideño que parece más un cortometraje que un anuncio. Este año no es la excepción. Según MacRumors, la compañía lanzó The Dreamer, una película corta dirigida por Melina Matsoukas y centrada en la MacBook Neo, la laptop más económica de la marca.
De qué trata
La historia sigue a un joven que ha perdido el contacto con su creatividad. Sus padres le regalan una MacBook Neo, y con ella vuelve a hacer lo que lo hacía especial. En la descripción del video, Apple resume la idea: a veces hace falta alguien que crea en nosotros para recordar quiénes somos.
Quién la dirige
Melina Matsoukas es una de las directoras más reconocidas de la publicidad y el video musical de los últimos quince años. Ganó un Grammy por el videoclip de Formation, de Beyoncé, dirigió varios episodios de la serie Insecure y su primer largometraje fue Queen & Slim (2019). Su sello es el retrato cálido de familias y comunidades negras, con mucho cuidado en el color y la luz.
Llevarla a un comercial navideño tiene sentido: la historia depende de que el público crea en la relación entre los padres y el hijo en apenas unos minutos, y eso es lo que mejor sabe hacer una directora de actores.
Por qué Apple casi no muestra el producto
Si uno mira con atención, la laptop aparece poco. El protagonista es la emoción. Apple lleva años haciendo esto en Navidad: vender una sensación de conexión familiar y dejar que el producto sea solo el puente.
Para quien hace publicidad, hay tres lecciones claras:
- El producto como herramienta, no como héroe. La MacBook Neo no resuelve el conflicto sola; lo resuelve el gesto de los padres.
- Un director de cine para un comercial. Las marcas grandes buscan cada vez más directores con mirada propia, no solo técnicos de publicidad.
- Una historia que se entiende sin palabras. Funciona en cualquier país y en cualquier idioma, algo clave para una campaña global.
Para el mercado local
En la República Dominicana, la publicidad navideña suele apostar por la familia reunida y la comida. The Dreamer muestra que se puede contar una historia familiar más pequeña y más íntima, sobre un solo personaje y un cambio interior, y aun así emocionar. Para agencias y productoras locales, es un buen ejemplo para llevar a la próxima reunión con un cliente que quiere un comercial de temporada.