DoorDash convierte a su repartidor en protagonista: Dash of a Lifetime, el corto que cuenta la otra cara de Livestream from Hell

En Livestream from Hell, la comedia de terror de Kevin Hart que se estrenó en Prime Video, un repartidor de DoorDash toca la puerta de una mansión en medio de una transmisión en vivo que se convierte en una pesadilla. Es una aparición breve. Pero DoorDash decidió que ese personaje merecía su propia película.

Dash of a Lifetime es un corto de 13 minutos que sigue a Darryl, el repartidor interpretado por el comediante Kam Patterson, durante la misma noche, pero desde el otro lado de la puerta.

Una película dentro de otra

Livestream from Hell, dirigida por David Janoff y escrita por Biniam Bizuneh y Kevin Hart, reúne a Hart con los streamers Kai Cenat y Druski en una transmisión de 24 horas que termina en asesinatos. La producen Hartbeat, la compañía de Hart, y Amazon MGM Studios.

El corto lo dirigió Nate Edwards, de la productora Invisible Collective, con guion de Thembi Banks. Hartbeat propuso la idea de una historia independiente para el personaje, y el equipo construyó una trama paralela que se cruza con los momentos clave de la película.

La parte más interesante es la logística. Las dos producciones coincidieron un solo día de rodaje, en el que se filmaron las escenas compartidas desde ambos puntos de vista. Después, Invisible siguió filmando por su cuenta el resto de la historia del repartidor. Como el guion de la película seguía cambiando durante el rodaje, el corto tuvo que mantenerse flexible.

El corto se estrenó en los canales de YouTube de LOL Network, de Hartbeat, y de Kam Patterson.

Por qué funciona

La mayoría de las marcas que aparecen en una película se limitan a mostrar su logo. DoorDash hizo algo distinto: tomó a su repartidor, que en la vida real es la cara de su servicio, y lo convirtió en el protagonista de una historia. La marca no interrumpe el entretenimiento, es parte de él.

Gina Igwe, vicepresidenta de marca de DoorDash, explicó que querían construir un personaje real y poner a un repartidor en el centro de la historia. Es una idea simple que sale del producto mismo.

Lo que enseña a productoras y creativos

• Piensa en universos, no en piezas sueltas. Una película, una serie o un video viral pueden tener historias paralelas que una marca puede contar.
• Aprovecha el rodaje de otro. Coordinar un día compartido con una producción grande da acceso a locaciones, actores y valor de producción que una marca sola no podría pagar.
• Dale al personaje un punto de vista. El repartidor que siempre está del otro lado de la puerta es un ángulo con el que cualquiera se identifica.
• Distribuye donde está el público. El corto vive en YouTube, en canales con millones de suscriptores, no en una pauta de televisión.

En República Dominicana, el cine popular y el humor de las redes tienen públicos enormes. Una marca local de delivery, de bebidas o de telefonía podría hacer algo parecido con una comedia nacional: no un anuncio dentro de la película, sino una historia que la amplíe.