Zendaya en una película de artes marciales: el comercial del trío argentino Pantera para On

Cuando una marca contrata a una estrella como Zendaya, la tentación es poner su cara frente a la cámara y dejar que haga el trabajo. On hizo lo contrario. Para presentar la segunda colección que diseñó con Zendaya y el estilista Law Roach, la marca suiza de zapatillas le pidió al trío argentino Pantera una película de acción. El resultado fue elegido esta semana como el mejor comercial de la semana por Bestads.

El comercial

En un mundo urbano con aire de sueño, Zendaya es perseguida por una banda de mujeres atléticas. La persecución se convierte en peleas coreografiadas que toman prestados los recursos del cine clásico de artes marciales: combate cuerpo a cuerpo, movimientos exagerados y planos que celebran el físico. El final la muestra escapando de una azotea con un salto de fe, ayudada por una distracción de Roach. La fotografía es de Patrick Golan y la producción, de Smuggler.

Quiénes son Pantera

Pantera es el trío formado por Pato Martínez, Brian Kazez y Francisco Cantón, con base en Buenos Aires. Ganaron un León de Bronce en Cannes por Woza, un corto para la marca de surf Mami Wata, y han dirigido para Nike, Mercedes-Benz, Visa, Jordan, Adidas y Jacquemus. Sus cortos Nada de Todo Esto y Loose Fish pasaron por Cannes, Toronto y Londres. Desde 2025 los representa Smuggler en Estados Unidos y el Reino Unido. Ellos mismos lo resumen así: hacer cine es un oficio colectivo.

Las dos campañas anteriores de Zendaya con On las dirigieron Nadia Lee Cohen y Spike Jonze. Que la tercera esté en manos de un colectivo latinoamericano dice mucho del lugar que ocupa hoy el talento de la región en la publicidad global.

Lo que enseña

Roisin Keown, directora creativa de The Brill Building y jurado de Bestads, lo explicó mejor que nadie: el concepto no es la celebridad y el oficio no es el presupuesto. Una marca de zapatillas que usa a Zendaya para hacer una película de acción solo con mujeres, dijo, es una oportunidad y un presupuesto bien invertidos.

La lección sirve aunque no tengas a Zendaya. Un comercial funciona cuando el producto se demuestra en la historia. Aquí la ropa se ve en movimiento porque la escena exige movimiento. Para directores y productoras del Caribe, el camino de Pantera también es un mapa: un estilo propio, cortos que circulan en festivales y piezas de autor que les abrieron la puerta a las grandes marcas.