Una ciudad entera en miniatura: cómo Oura hizo su nuevo comercial sin depender de la IA

Mientras Apple Music presentaba una identidad creada con sonido real y efectos en cámara, shots publicó cómo se hizo otro comercial que también apuesta por lo artesanal. Para su campaña Wear Your Best Life, la marca de anillos inteligentes Oura construyó una ciudad entera en miniatura.

El comercial

El spot lo dirigió Sam Walker, de la productora Superprime, para la agencia neoyorquina Nice&Frank. La fotografía es de Daniel Landin, el diseño de producción de John Beard y Zuzana Suchá, los efectos de Untold Studios y la música original de Luke Fabia.

Según shots, la idea era que las maquetas se sintieran como una ciudad completa: tiendas, restaurantes, un tren subterráneo, una carrera en un parque, una piscina en una azotea y apartamentos que se ven por las ventanas. Las personas de esa ciudad son manos: intérpretes expertos en movimiento, elegidos por la coreógrafa de dedos Lilach Chen, que fue la primera persona contratada.

Cómo se hizo

Un equipo de 35 maquetistas construyó los sets en solo tres semanas, una presión enorme para el departamento de arte. Para Walker, lo primero era resolver la escala, porque de eso dependía todo lo demás. Y los movimientos de las manos tenían que respetar la gravedad y la velocidad humana, sin gestos exagerados.

Lo más interesante es su postura. Walker dijo que si la idea hubiera dependido casi toda de la posproducción o de la IA, no la habría dirigido, porque la gente todavía valora el esfuerzo humano.

Lo que enseña

Esta semana hemos visto dos caminos en la publicidad: comerciales que usan la IA para resolver lo que no se puede pagar, y piezas que hacen del oficio físico su mensaje. Los dos conviven. Pero cuando una marca quiere transmitir cuidado, salud o autenticidad, como Oura, lo hecho a mano tiene un valor de comunicación que la IA todavía no ofrece.

Para las productoras de la región, la miniatura es una técnica al alcance: no necesita grandes locaciones ni permisos, y con buen diseño de producción y buena luz puede competir visualmente con producciones mucho más grandes.