Taika Waititi dirige un comercial iluminado solo con los faros de un carro

Mientras su película de Star Wars queda congelada, como le contó el propio director a la revista Inverse durante la promoción de Klara and the Sun, Taika Waititi está en otro set: el de la publicidad. Junto a Joanna James, codirigió Spotlight, la campaña con la que la marca de carros eléctricos Zeekr lanza su modelo 7X en Nueva Zelanda, creada por la agencia Bastion Aotearoa.

La idea es tan simple como difícil de ejecutar: los faros del carro son la única fuente de luz de toda la campaña.

Siete escenas, una sola luz

El equipo construyó siete escenas originales y las iluminó únicamente con los faros del Zeekr 7X. Entre ellas hay una visita extraterrestre, una fiesta en un almacén, un fisicoculturista en plena pose, un banquete, un frenesí de paparazzi y dos personas tomando sol sin inmutarse ante el caos. Cada escena representa un aspecto distinto del vehículo: diseño, tecnología o rendimiento.

Para lograrlo, colgaron el carro del techo de Studio West, un estudio de producción en Auckland del que Waititi es copropietario, y posicionaron los faros para esculpir cada imagen. Todo se construyó de forma física. No hubo inteligencia artificial.

Una de las escenas de Spotlight. Foto: Bastion Aotearoa / Zeekr

Más cultura que publicidad

La campaña se pensó para sentirse más como entretenimiento que como anuncio. Del 17 al 20 de septiembre se exhibió al público en Studio 230, en el barrio de Ponsonby, y la colección completa se puede ver en línea. Oli Green, director creativo de Bastion Aotearoa, explicó que los faros se convirtieron en la plataforma creativa de toda la idea, porque permitieron construir siete mundos distintos con un solo recurso.

En la revisión mensual de campañas de Campaign Brief, la creativa Sarah Shepherd la describió como una presentación de marca segura, original y memorablemente rara.

Taika Waititi en el Festival de Tribeca 2026. Foto: CaseyJNewell / Wikimedia Commons

Lo que aprende quien hace comerciales

Hay dos lecciones aquí para cualquier director o productora que trabaje en publicidad. La primera es el valor de una restricción. Limitar la iluminación a los faros obliga a que el producto sea, literalmente, el protagonista de cada imagen. No hace falta un plano de producto al final: el carro está presente en cada fotograma a través de su luz.

La segunda es el valor de lo artesanal en plena era de la IA. Cuando cualquier marca puede generar imágenes en segundos, lo construido a mano se vuelve un argumento en sí mismo. Que la agencia lo destaque en su comunicación no es casualidad.

Para las productoras dominicanas, que compiten cada vez más por campañas regionales, el caso es un recordatorio: una idea visual fuerte, bien ejecutada y con pocos recursos puede valer más que un presupuesto enorme.