La directora que resucitó un comercial de AXE cancelado usando IA, sin saltarse el proceso de rodaje

En 2021, la directora Cassandra Brooksbank, con base en Los Ángeles, presentó una idea para un comercial de AXE: un viaje rutinario en tren que se convierte en una película de desastre cuando la chaqueta sobrecalentada de un joven provoca una inundación cada vez mayor. El proyecto se canceló por presupuesto, como pasa con tantas ideas en publicidad.

Años después lo terminó. Con la empresa de tecnología cinematográfica Absurd, cofundada por Philip Ho, convirtió la idea en For Days That Run Hot, un spec no oficial de AXE de 60 segundos hecho con inteligencia artificial. Lo representa la productora FANCY, y los créditos incluyen a los creativos de The Martin Agency, donde nació el concepto original.

El método

Lo interesante no es que usara IA, sino cómo la usó. Brooksbank siguió el proceso de un rodaje real: desglose del guion, tratamiento, casting, vestuario, una locación digital, un plano de planta del vagón, lista de planos y storyboards. Creó vistas de referencia en 360 grados de cada personaje y versiones secas y mojadas de cada uno.

Todo eso lo organizó en un lienzo de producción compartido, donde un agente de IA trabaja a partir de las referencias ya establecidas, en lugar de generar planos sueltos sin continuidad. Como lo resumió la propia directora, la tecnología no te da el gusto por arte de magia.

Lo que aprende quien hace publicidad

Hay dos lecturas. La primera, la más útil: la IA no reemplaza la preproducción, la necesita más que nunca. Sin un plan de rodaje, un plano de planta y referencias de personajes consistentes, lo que sale son imágenes bonitas que no cuentan nada. Brooksbank lo dice así: conseguir un plano impresionante es relativamente fácil. Lo difícil es sostener una historia.

La segunda es estratégica. Los spec, comerciales no oficiales hechos para demostrar el talento de un director, siempre han sido una forma de entrar al mercado publicitario. Ahora se pueden hacer sin presupuesto de rodaje. Eso abre puertas a directores jóvenes, pero también vuelve el mercado más competitivo: si cualquiera puede hacer un spec, lo que diferencia es la idea y la dirección.

Para las productoras dominicanas, el caso deja una pregunta abierta: ¿cuántas buenas ideas se quedaron en una carpeta por falta de presupuesto? Quizás es momento de rescatarlas.