Dos días con Chris Hemsworth: cómo un comercial de whisky usó la IA para resolver un problema de agenda

Chris Hemsworth solo tenía dos días libres. Sus compromisos con películas no dejaban más espacio. Y el guion del nuevo comercial de Archie Rose, la destilería australiana de la que ahora es copropietario, pedía una historia que recorría ocho locaciones por toda Australia. La solución del equipo fue una mezcla de rodaje real e inteligencia artificial.

El comercial

True Story, dirigido por Justin McMillan y producido por Citadel, es una parodia de comercial de whisky de 1 minuto y 45 segundos. En la barra del bar de Archie Rose, Chris le cuenta a un desconocido, interpretado por su hermano Luke, cómo piensa llevar el whisky australiano al mundo. La historia se vuelve cada vez más exagerada.

McMillan lo resume como un equilibrio delicado de comedia con humor irónico. Y el tono funciona porque se ríe de las propias convenciones de la publicidad de whisky: la voz grave, los paisajes épicos y la tradición solemne.

Dónde entró la IA

La mayor parte se rodó en el bar con los actores reales. Las secuencias de los viajes y los paisajes, las que habrían exigido mover al equipo por todo el país, se crearon con IA en el estudio berlinés Lipstick y se montaron junto al material filmado. Según McMillan, la IA ya había llegado a un punto en el que podía usarse de forma útil para crear esa secuencia. Y el productor ejecutivo Hamish Roxburgh lo explicó sin rodeos: tenían una ventana muy corta con Chris.

Lo que enseña

Esta semana contamos cómo una directora rescató un comercial de AXE cancelado usando IA con un proceso de rodaje completo. Hoy, el caso de Archie Rose muestra el otro uso posible: la IA no como concepto, sino como herramienta para resolver un problema concreto de agenda o de presupuesto.

Es probablemente el uso más realista para la mayoría de las productoras. El talento, la actuación y el humor siguen siendo reales y siguen siendo lo que vende. La IA cubre lo que antes era imposible de pagar: los planos de transición, los paisajes y las locaciones extra.

Para quienes producen comerciales en la región, la pregunta no es si usar o no la IA, sino dónde. Si resuelve una limitación sin que el público sienta que le están vendiendo algo falso, suma. Si reemplaza lo que el público viene a ver, resta.